A fogyasztók adatvédelemmel kapcsolatos egyre növekvő elvárásainak megfelelően a vállalkozásoknak hatékonyabb, adatvédelmet biztosító megoldásokat kell találniuk az új ügyfelek elérésére és a meglévőkkel való kapcsolattartásra. A Display & Video 360 egy olyan platform, amely lehetővé teszi ezt automatizált vásárlás útján. A 2023-as Google Marketing Live eseményen bemutattuk az értékes ügyfelekkel való kapcsolatfelvétel új módjait, és annak értelmezését, hogy miként segítik az összekapcsolt tévés kampányok az eredményeket.
Új konvertáló közönségeket érhet el az optimalizált célzással a Display & Video 360 szolgáltatásban. Az adatvédelmi változások között a mesterséges intelligencián alapuló közönségmegoldások révén továbbra is harmadik féltől származó cookie-k használata nélkül találhat új, releváns ügyfeleket. Ezért bevezettük az optimalizált célzást, amely MI-jelek segítségével szólítja meg a valószínűleg konverziót végző új közönségeket. Azok a hirdetők, akik a Google Display-hirdetésekben optimalizált célzást használnak, átlagosan 50%-os konverziónövekedést érnek el hasonló ROI mellett.1 Továbbá azok a hirdetők, akik a Display & Video 360 szolgáltatásban az optimalizált célzást belső közönségekkel használják átlagosan 55%-os javulást tapasztalnak.2
Szólítsa meg a belső közönséget a Display & Video 360 szolgáltatásban. A megjelenítő hirdetői személyazonosság-egyeztetése (PAIR) mostantól szélesebb körben áll rendelkezésre a hirdetők és a megjelenítők számára a Display & Video 360 szolgáltatásban, és hamarosan nagyobb rugalmasságot biztosít majd a harmadik felek adatai részére szánt tisztaszobák használata terén. Az adatvédelmi szempontból biztonságos technológiák segítségével a hirdetők és a megjelenítők összevethetik a belső adatokat az adott hirdető és megjelenítő webhelyét egyaránt felkereső közönségekével. Ennek eredményeként a hirdetők jobban kapcsolatba léphetnek ismert közönségükkel a Display & Video 360 szolgáltatáson keresztül, miközben nem kell nyomon követniük az egyéneket az interneten. Ez segít a hirdetőknek abban, hogy releváns hirdetéseket jelenítsenek meg néhány legnagyobb valószínűséggel vásárló közönségnek, illetve javítsák a teljesítményt, miközben teljesítik az emberek adatvédelmi elvárásait.
További információ a csatlakoztatott TV (CTV) méréseiről. A Display & Video 360 új digitális és tévéjelentése lehetővé teszi a CTV-kampányok általános elérésének és hatékonyságának mérését a hagyományos tévés vásárlások mellett. E fontos információk révén tájékozottabban végezheti jövőbeli médiabefektetéseit. Hamarosan az eszközökön keresztüli konverziók mérése is rendelkezésre áll majd CTV-kampányok esetén, így pontosabb képet kaphat arról, hogy mit csinálnak az emberek, miután látták a hirdetéseket egy okostévén. Például a felhasználó felvette a mobiltelefonját, és megvásárolta azt a terméket, amelyet a CTV-hirdetésben látott? Ezek az új jelentéskészítési funkciók együttesen teljesebb képet adnak arról, hogy a csatlakoztatott TV-kampányok hogyan teljesítik a marketingcélokat a tölcséren belül. Az Amerikai Egyesült Államokban a feltételeknek megfelelő ügyfelek már most csatlakozhatnak a bétaprogramhoz, az év későbbi szakaszában pedig általánosan rendelkezésre áll majd.
Regisztráljon, és tekintse meg a TL;DR – mérés és adatvédelem videókat, hogy további híreket kaphasson a Google közönség- és mérési innovációiról, valamint arról, hogy ezek hogyan hozhatnak eredményeket változó környezetben.
Közzétette a Google Marketing Live csapata
1. Forrás: a Google globális adatai, 2022. okt. 27.–2022. nov. 8.
2. Forrás: a Google globális adatai, 2022.09.08.–2022.09.15.
