Les modes de recherche évoluent constamment : environ 15 % des recherches émises chaque jour sont nouvelles1. Avec tant de nouvelles requêtes, il y a de fortes chances que les personnes qui recherchent vos produits ou vos services le fassent avec des termes que vous n'avez pas encore découverts.
Prenez l'exemple du déodorant. L'année dernière, les recherches relatives au déodorant ont été formulées de 150 000 manières distinctes2. Il y a beaucoup de façons différentes de dire la même chose. Il serait cependant difficile de gérer une liste exhaustive de mots clés pour toucher ces consommateurs soucieux de leur hygiène.
C'est la raison pour laquelle les variantes proches des mots clés exacts vont inclure les formes proches dont le sens est identique à celui de votre mot clé3. Les premiers tests ont montré que les annonceurs qui utilisaient principalement des mots clés exacts obtenaient en moyenne 3 % de clics et de conversions supplémentaires générés par les mots clés exacts, la plupart provenant de requêtes auxquelles ils ne répondent pas aujourd'hui4.
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Des marques comme Extra Space Storage découvrent déjà de nouvelles occasions de toucher davantage de clients. Steph Christensen, Senior Analyst de la division Paid Acquisition, a déclaré : "Nous avons été très satisfaits de la qualité des correspondances pendant la phase pilote. Nous cherchons constamment à augmenter les volumes, et ce nouveau principe de correspondance devrait nous aider à élargir notre audience grâce à de nouvelles correspondances très pertinentes." |
Toucher plus de personnes avec les mêmes mots clés
Grâce au machine learning (apprentissage automatique) de Google, les mots clés exacts correspondront désormais à l'intention de la recherche, et non plus seulement aux mots spécifiques. Ainsi, vos mots clés exacts pourront déclencher la diffusion d'annonces pour des recherches qui comprennent des mots implicites, des paraphrases et d'autres termes ayant la même signification.
Imaginons que vous vous occupez d'une agence de voyages. Si vous utilisez le mot clé exact [yosemite camping], d'autres termes tels que "yosemite campground", "campsites in yosemite" ou "yosemite national park ca camping" pourront déclencher la diffusion de vos annonces.
Tous ces termes respectent l'intention de recherche du mot clé d'origine : faire du camping dans le parc national de Yosemite. Toutefois, vos annonces ne seront pas diffusées si la requête contient des termes tels que "yosemite hotel" ou "best yosemite camping". En effet, même s'ils font référence à un séjour dans le parc, l'intention est différente. Ces termes correspondront plutôt au mot clé en requête large.
Exemples de nouvelles requêtes pouvant correspondre à "yosemite camping"
Simplifier la gestion de vos mots clés
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Bonne pratique : Façonnez votre trafic à l'aide des stratégies d'enchères intelligentes. Pour en savoir plus sur ces fonctionnalités et d'autres stratégies vous permettant de tirer pleinement parti de ce changement, consultez nos bonnes pratiques en matière de mots clés. |
Si vous utilisez déjà des paraphrases et d'autres termes similaires dans votre compte, le système Google Ads choisira toujours en priorité les mots clés identiques aux requêtes de recherche. Les expressions exactes, les mots clés en requête large et les mots clés avec modificateur de requête large ne sont pas concernés par cette nouveauté.
Posté par Miguel Villalobos, Product Manager, Search Keywords
1. Données internes Google, avril 2017
2. Données Google janvier 2016 - juin 2017, États-Unis
3. Ce changement sera mis en œuvre en octobre pour les mots clés en anglais, puis déployé pour d'autres langues au cours des mois suivants.
4. Données internes Google, août 2018
